20代のいわゆるZ世代は非常に少子化が進んだ頃に生まれており、就職先は選び放題の状態だった。年功序列意識はなく、一流企業に入社しても転職を当たり前だと考えている。スマートフォン世代でSNSが主要言語であり、スタンプや絵文字での伝達が身に付いている。

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これまで、Z世代が友人の誕生日を祝う定番の場所と言えば、特別感のあるおしゃれなレストランなどがよく使用されてきた。しかし最近は一転し、「にぎやか」「シュール」な状況で友人の誕生日を祝うZ世代の姿が多く見られるようになってきている。